金融品牌如何突破传统营销桎梏？ 中国平安连载短剧《霞客行》值得借鉴

场景融合 "让我们跟随徐霞客，开启一场轻松奇妙之旅，解锁更多"平安行"优质服务，共同打卡祖国大好河山！" 这是中国平安首部品牌定制连载短剧《霞客行》闪亮登场时的宣传语。在这部6集连载的短剧中，平安 创造性地将现代保险服务与古代旅行家徐霞客的冒险精神相结合，让观众既了解了徐霞客的生平往事， 又体验到平安行这款境内出行守护创新保险产品的优质服务，可谓是寓教于乐。 在这个信息爆炸的时代，金融保险行业长期被贴上"刻板、严肃"的标签。当美妆、食品甚至奢侈品品牌 都在短视频平台玩得风生水起时，金融品牌如何突破传统营销桎梏？ 内容突破 《霞客行》短剧系列代表了金融行业内容创意的新方向。它不再局限于生硬的产品介绍，而是通过精心 编排的故事情节，将保险服务自然融入其中。 剧情设定上，明代"游圣"徐霞客意外来到公元2025年，面对如今高楼林立、车流不息、"奇装异服"、扫 码支付．．．．．．"今非昔比"的强烈反差使徐霞客"洋相不断"，让人忍俊不禁。之后徐霞客重游中国 的历程，再次重现了其令人后世敬仰的探索精神，时代在变，精神不变。而旅途中有了平安行的保驾护 航，让徐霞客走得更顺，走得更远，游毕发出"见江山依旧而气象全新，知华夏文明 ...