试水不足百日 小红书又干黄一个项目

小红书本地生活之路不顺，小红卡业务上线不到三个月便宣告落幕。 近日，小红书旗下本地生活会员业务"小红卡"团队发布公告，宣布自2026年1月1日起，"小红卡"将暂停试运营，所有"小红卡"将自动失效，无法继续使 用。如果用户购买了小红卡，可办理全额退款。 据了解，今年9月15日，小红书第三届马路生活节正式官宣启动，首次突破单城举办模式，落地上海、杭州、广州三大城市，自9月26日起持续至10月12 日。"马路生活节"是小红书旗下知名线下活动IP，平台规划精选Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，以"发现宝藏小店"为核心， 引导参与者深入街头巷尾探索城市生活细节。 借助这一活动，小红书本地生活产品"小红卡"正式上线发售及试运营，该产品定位为"精选吃喝玩乐一卡通"，年费设定为168元，持卡用户可以在上海、 杭州、广州三座试点城市的数千家精选门店享受通用折扣、专属活动参与权等权益。 据记者观察，9月以来，上海多家"网红"餐饮店面门口放置着小红书马路生活节的宣传立牌，并用送限定盲盒的方式吸引用户使用小红卡买单。而为了吸 引商家入驻，小红书也诚意满满地拿出了一系列扶持方案，包括亿级流量曝光机会、头部博 ...