反汽车价格内卷！市场监管总局出手，小鹏比亚迪等车企表态

销售层面，《指南》着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题。一是细化明码标价规则，要求 经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价 外加价。二是规范促销行为，要求显著公示促销规则、期限及限制条件。三是细化价格欺诈形式，明确 禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为。四是建立风险提示机制，鼓励平台对显著低 价行为进行经营风险和消费风险双向提示。五是规范服务收费，严禁只收费不服务、重复收费、转嫁收 费等行为。 此外，《指南》还将指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法 行为。 2025年倒计时，车企们忙着年末促销的同时，监管部门却将一记重锤砸向部分"内卷式"竞争行为。12月 12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称"指 南"），规范汽车行业价格行为。 具体来看，《指南》细化了汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销 售行为各环节的价格合规要求。 在促销与定价层面，《指南》要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权。 《指南》还明确将依 ...