桃李面包推出“百洁布蛋糕”，外形酷似厨房清洁用品，营销“翻车”，是创意还是创新不足？

（来源：大象新闻） 近日，桃李面包推出的一款"百洁布蛋糕"，因外形酷似厨房清洁用品在社交媒体上引发关注。 猎奇营销的背后有家长对造成儿童误食的担忧，更有业内对其"重营销、轻研发"的吐槽。 从其财报看，连续4年净利润滑坡的局面尚未扭转，2025年三季度再度提交盈利双降成绩单。 桃李面包，这家从"东北小作坊"兴起的"中国面包第一股"，在即将步入而立之年时，迎来了"中年危机"。 曾经的东北烘焙王，迫切需要转型。 (桃李面包推出"百洁布蛋糕") 营销"翻车"，是创意还是创新不足？ 百洁布+蛋糕？乍听之下人们很难将这两个毫不相干的东西联想在一起。 然而，桃李面包就在近期推出了一款黄绿配色的海绵蛋糕，外形与厨房清洁用的百洁布高度相似，并且这款新品名称就叫"百洁布蛋糕"，目前主要在线上 渠道销售。 这款"脑洞大开"的新品一经推出，就在社交媒体上引发褒贬不一的关注。 有网友出于好奇心理，第一时间下单尝试，也有网友称这块"百洁布"简直是"饭缩力"的代表，降低食欲。同时，更有家长担心其外形会造成儿童误食真实 的百洁布，存在安全隐患。 不可否认，桃李面包这款百洁布蛋糕凭借独特的外形设计，成功激发了消费者关注，从而制造传播声量。但评 ...