中国广告协会会长张国华：企业出海关注度有所回落 战略地位仍不可替代

（原标题：中国广告协会会长张国华：企业出海关注度有所回落 战略地位仍不可替代） 12月16日，在中国新闻社举办的"国是论坛·2025年会"上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主 席张国华表示，中国企业的出海之路，先后经历了贸易出海、资本出海、品牌出海、文化出海四个阶 段。其中，贸易出海和品牌出海的推进，也同步带动了资本出海和文化出海。 张国华认为，今年前11个月，中国货物贸易出口总额已超过2024年全年，对经济增长的贡献率较高。回 顾过往，中国外贸走过了代工生产、"两头在外"的模式，如今已逐步在产品质量、设计、功能、售后等 方面追赶国际领先水平，部分领域甚至超过了国际先进水平。这一转变是中国的高质量发展、中国式现 代化的重要缩影。 中国海关总署近日发布的数据显示，2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值41.21万亿元人民币， 同比（下同）增长3.6%。其中，出口24.46万亿元，增长6.2%；进口16.75万亿元，增长0.2%。 张国华称，当前各界普遍预测，今年中国经济增速将保持在5%左右，"若没有外贸的1.7个百分点拉 动，实现'保5'目标将面临严峻挑战。因此，尽管当前市场对企业出海的关注度有所回 ...