每经热评 | 白酒行业“保卫战”，重点不应是“保价格”

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 每经评论员 杜恒峰 从行业全局来看，近五年主流白酒品牌价格均出现不同幅度下滑，个别品牌跌幅甚至超过30%。叠加前 三季度A股多家白酒上市公司营收与净利润同比双双下滑的业绩压力，行业调整期的阵痛已然显现。 当前酒企推行的控量让利举措，虽能暂时缓解供需失衡、稳定渠道信心，却终究只是短期权宜之计。单 纯的价格保卫战无法触及问题核心，局部性的调整修补也难以推动行业实现平稳"软着陆"。唯有通过精 准施策破除长期积弊，方能真正引领行业走出周期低谷。 面对价格困局，以茅台、五粮液为首的头部酒企率先打响价格保卫战，其他各类酒企亦纷纷跟进。以茅 台为例，据其各省区经销商联谊会消息，2026年将缩减生肖酒等非标产品的配额，同时停止投放2025年 未完成的计划外配额。 五粮液则采取直接让利策略，将第八代52度五粮液的经销商开票价下调至900元/瓶，叠加返利后实际成 本可低至800元区间，以此缓解渠道价格倒挂的压力。 保价行动已显现初步成效。茅台控量消息传开后，飞天茅台原箱价格一度回升至1600元/瓶，散瓶价格 也达到1580元/瓶，带动白酒板块于12月15日出现集体反弹。不 ...