口碑成吸引观众的“入场券”

《南京照相馆》海报 今年你看了几部电影？是闲暇时随意走进影院，还是参考线上线下风评，深思熟虑后才买了一张电影票？这些个人化的选择，勾勒出2025年中国电影市场与 观众人群的整体轮廓。 根据国家电影局的统计，截至2025年12月13日，全年总票房已达500.03亿元，稳中有进，总观影人次达11.94亿，再创新高。 EXPERIENCE T 《哪吒之魔童闹海》海报 日前，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（以下简称报告）。报告显示，年度观影人次创近5年 新高，更多新用户进入影院，但人均观影频次为2.02次，较去年有所回落。 1 头部影片带动作用强大 今年，观众的选择审慎而挑剔，约六成观众在2025年仅走进影院观看了一部影片。 为何观影总人次攀升至新高，人均频次却有所下降？大麦娱乐灯塔研究院院长牧晨认为，这与头部影片的强大带动作用有关。他指出，如春节档上映的《哪 吒之魔童闹海》等现象级影片，成功带动大量新观众及低观影频次观众进场，但相当一部分观众之后未再走进影院观看其他电影。他强调，吸引低频用户持 续走进影院应是未来电影行业发力的重点之一。 中国电影评论学会会长饶 ...