白酒行业“保卫战” 重点不应是“保价格”

当前酒企推行的控量让利举措，虽能暂时缓解供需失衡、稳定渠道信心，却终究只是权宜之计。单纯的 价格保卫战无法触及问题核心，局部性的调整修补也难以推动行业实现平稳着陆。唯有通过精准施策破 除长期积弊，方能真正引领行业走出周期低谷。 岁末本是白酒消费旺季，如今整个行业却被价格集体下行的寒意笼罩。作为行业"天花板"，高端白酒价 格走弱让这股寒意显得格外刺骨——第三方监测数据显示，飞天茅台散瓶批价一度跌破1499元/瓶的官 方指导价，第八代52度五粮液（000858）批价一度下探至850元/瓶，与1019元/瓶的出厂价形成明显倒 挂。 面对价格困局，以茅台、五粮液为首的头部酒企率先打响价格保卫战并已显现初步成效。茅台控量消息 传开后，飞天茅台原箱价格一度回升至1600元/瓶，散瓶价格也达到1580元/瓶，带动白酒板块于近期企 稳。不过需要注意的是，这更多是短期供给调控带来的局部修复，终端动销疲软、渠道库存高企的核心 矛盾并未得到解决。 当前的价格保卫战仍处于初期阶段，最终能否见效仍是未知数。核心原因在于白酒行业积弊深重，且这 种积弊并非仅限于二三线品牌，而是贯穿超一线到区域品牌的普遍现象。叠加消费群体迭代、核心消费 场 ...