新茶饮出海迈入“价值输出”新阶段：甜啦啦以“平衡”构建中国品牌出海范式

来源：环球网 摘要 面对新茶饮出海从粗放扩张到精细化深耕的行业变局，中国新茶饮品牌甜啦啦以"平衡全球标准与本土 活性"为核心策略，在不到两年内实现海外门店超200家的稳健突破。品牌通过坚守核心产品与统一品质 筑牢全球化根基，依托供应链双轨布局与深度本土化运营精准适配多元市场需求，并以东方美学为载体 传递文化价值，为中国消费品牌从"产品出海"向"价值出海"的跨越，提供了兼具商业韧性、运营深度与 文化内涵的实践范本。 关键词： 新茶饮出海、价值输出、全球化平衡、本土化运营、供应链韧性、东方美学 案例正文： 中国新茶饮的出海征程，正经历一场从"规模扩张"到"价值深耕"的深刻范式迁移。早年，凭借国内成熟 的供应链成本优势，一批品牌扎堆涌入东南亚市场，以快速开店实现规模增长。然而，伴随本土品牌崛 起与中国品牌密集入局，同质化竞争、文化隔阂与运营适配不足等问题逐渐显现，门店可持续盈利困境 提示着旧有模式的瓶颈。出海的核心命题，已从"如何快速抢占市场"转变为"如何持续扎根市场"， 从"国内模式平移"升级为"核心价值坚守与本土需求适配"并重的深度运营。在此背景下，甜啦啦海外事 业部CEO谢观海所阐释的"平衡全球标准化与本土需 ...