汉堡王与拼好饭合作“反向定制”模式，新款产品由用户决定

一份早餐汉堡豆浆套餐售价12.9元，两个天椒烤鸡腿堡售价17.9元，脆鸡双堡可乐三件套售价17.9元……近期，国际快餐品牌汉堡王联合美团拼好饭上线的 定制套餐，让很多职场白领直呼"真香"。 随着"拼团"外卖创新成为国内餐饮增长新亮点，汉堡王等国际快餐品牌巨头纷纷开始探索这一平价餐饮新模式，与拼好饭开展"C2M模式"（从消费者到生产 者）的深度合作，优化供应链、定制新产品。双方通过用户口味偏好和消费演变、用户评价与建议等数据的汇总分析，反向定制新产品，完全基于中国用户 真实需求推出新品。 "美团外卖作为汉堡王的核心合作伙伴之一，'拼好饭'业务在2025年为汉堡王带来了强劲的生意增长与显著贡献。"汉堡王中国相关负责人表示，这一增长背 后，是汉堡王对美团平台用户画像与需求演变的持续深耕。品牌调研发现，拼好饭活跃用户对于"超值"的定义正在快速进化：从过去单纯追求"低价吃饱"， 已明确转向渴望在极具竞争力的价格内获得"味觉满足"与"品质体验"。 为直击这一核心痛点，汉堡王决定"多做一步"，启动"C2M模式"反向定制战略。而拼好饭作为美团推出的平价外卖产品，正是借鉴电商零售行业的"C2M模 式"，通过前端汇聚需求、后端摊 ...