瑞幸拟竞购蓝瓶咖啡：高端化与全球化背后的战略豪赌

2025年12月16日，多个财经媒体几乎同时披露，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡正考虑竞购雀巢旗下 的精品咖啡品牌蓝瓶咖啡。这一消息迅速在资本市场和咖啡行业引发震动。 若交易达成，将标志着这家曾因财务造假退市的中国咖啡企业，正式向全球高端咖啡市场发起冲击。 这次潜在收购并非孤立事件，而是瑞幸全球化战略的关键一步。此前，瑞幸已在纽约曼哈顿中城和华盛 顿广场公园附近开设门店，而收购蓝瓶咖啡可能为瑞幸带来在美国和日本的超过100家门店资源。 战略纵深：瑞幸寻求"第二增长曲线"的必然豪赌 瑞幸考虑收购蓝瓶咖啡，表面上是简单的品牌扩张，实则蕴含着深刻而多维的战略逻辑。 对于刚刚宣布计划重返美国主板市场的瑞幸而言，这起潜在的收购案首先是一场品牌升级战。凭借数千 家门店提供低价咖啡及椰云拿铁、生酪拿铁等爆款饮品，瑞幸实现了快速增长，在门店数量上已超越星 巴克成为中国最大咖啡连锁品牌。然而，品牌形象始终停留在"性价比"和"大众化"层面。 蓝瓶咖啡则代表着完全不同的品牌定位。这个2002年成立于美国加州奥克兰的精品咖啡品牌，以其对咖 啡品质的极致追求和独特的店铺美学闻名。2017年，雀巢以约4.25亿美元收购了蓝瓶咖啡68%的 ...