破局 即时零售站在万亿市场门槛上

◎记者 冯心怡 2025年是即时零售发展具有分水岭意义的一年。这一年，即时零售市场规模逼近万亿元大关；这一年， 平台企业集体加码即时零售赛道；这一年，一个连接数亿名消费者、数百万商家与骑手的新型零售业态 加速成型。 根据商务部研究院报告，2025年我国即时零售规模预计达到9714亿元，2026年该数字将突破1万亿元， 2025年也因此被业界视为即时零售破局爆发的元年。 展望2026年，在市场规模迈向万亿门槛之际，"质量""效率""体验"成为发展的新关键词。未来的竞争将 不止于规模与速度，更在于能否构建一个可持续发展的健康生态。 寻求增量 平台企业争相布局 什么是即时零售？商务部研究院将其定义为"通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给， 满足本地即时需求的零售业态。" 郭晨凯 制图 即时零售绝非送外卖那么简单，它旨在满足消费者对各类商品的即时需求，商品范围更加广泛，涵盖生 鲜百货、数码3C、药品、服饰美妆等，对供应链和运营系统提出了更高挑战。 在年初京东高调切入外卖赛道后，4月，美团也正式发布即时零售品牌"美团闪购"，提供蔬菜水果、酒 水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植 ...