晶采观察丨9.37万亿元背后 数字消费激活全民消费新空间

近期，"爱你老己"相关话题走红全网，引发广泛关注。这股悦己消费热潮已深度融入数字消费领域，中 国互联网络信息中心近日发布《数字消费发展报告（2025）》显示，今年上半年，我国数字消费总额达 9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半。这一规模意味着，数字消费占居民消费支出比重接近五成， 相当于居民每支出2元，就有1元用于数字消费。 我想，这9.37万亿元的背后，藏着两大核心消费逻辑：一是实用主义，购物重性价比，偏爱平价好用的 替代品；二是悦己主义，愿意为兴趣和情绪买单。而且数字消费早已不止"买东西"，点外卖、刷微短 剧、远程问诊，都属于这个范畴，早已渗透进生活的方方面面。这也正是中央经济工作会议明确明年以 内需"打头阵"，以供需适配来建设强大国内市场的题中之义。9.37万亿元的体量充分说明，数字消费不 仅为民众带来便捷多元的消费体验，更在持续重塑我们的生活模式。 那么，你的数字消费，都花在哪了？ 统筹：王薇 赵净 刘娜 记者：王晶 [ 责编：徐皓 ] 不少人可能将数字消费仅仅简单等同于"网购"，实则如今的数字消费中，不同群体的消费模式与偏好， 正呈现出超乎我们想象的多元特征。 先聚焦消费市场中消费意愿最为强劲的 ...