既要有“回忆杀”，也要多些新IP

临近年末，演唱会市场刮起了一阵"怀旧风"：20多年前因出演偶像剧《流星花园》而走红的偶像团 体"F4"，以新阵容的形式在上海举办演唱会。演出唤起了不少80后、90后的记忆，门票也在短时间内售 罄。 不过，拥抱经典IP不等于"简单炒冷饭"，放弃创新只会带来过度消费，反而透支观众情怀，造成审美疲 劳。一些常见例子如，部分二三线城市举办的金曲拼盘演唱会，打包几位有着经典金曲的艺人，再配以 充满怀旧味道的营销话术，快速"收割"一波观众，但演出效果未必"对得起票价"。 不可否认的是，当前，原创IP也在快速崛起。以音乐剧市场为例，尽管经典IP仍是票房主力，但原创IP （尤其是国风、现实题材）已成为打破垄断、推动市场创新的核心力量。中文音乐剧创新创造活力不断 提升，涌现出《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》等口碑与市场俱佳的原创新作，《长安十二时辰》这 样的热门国剧IP也从荧幕走向舞台。 然而，一些原创IP仍面临着"小而美""美而散"的困境：受限于制作预算偏低、知名度不足导致演出场次 稀缺，部分创作者为快速变现又忽视内容打磨，进一步制约了原创IP的成长空间。因此，在市场和资本 向口碑稳固、风险较低的经典IP倾斜时，更需警惕挤压 ...