来伊份签约文俊辉押注年货经济 借势年轻化战略加速品牌升级

战略契合：流量赋能与品质坚守的双向驱动 2025年12月27日，国内休闲零食头部企业来伊份（603777）正式宣布青年演员、歌手文俊辉成为全新品 牌代言人。此次合作正值2026年年货节消费旺季来临之际，被业内视为来伊份深化年轻化战略、抢占年 货市场份额的关键一步，也折射出休闲零食行业在消费升级背景下的品牌竞争新态势。 从商业逻辑来看，来伊份选择文俊辉作为代言人，是一次精准的流量与品牌调性的匹配。文俊辉作为横 跨影视、音乐领域的新生代艺人，在年轻群体中拥有广泛影响力和高人气，其阳光、专业的公众形象， 与来伊份希望传递的"新鲜、品质"品牌理念高度契合。 产品矩阵：全场景布局夯实年货市场竞争力 年货节作为休闲零食行业的重要销售节点，向来是各大品牌的必争之地。来伊份此次围绕"健康好品质 就送来伊份"的核心主张，构建了覆盖日常消费与礼品市场的全场景产品矩阵，以多元化的产品策略应 对激烈的市场竞争。 来伊份方面在接受采访时表示："文俊辉在年轻消费者中的号召力，能够帮助品牌更有效地触达目标客 群，提升品牌在Z世代中的渗透率。同时，他对事业的专注与追求，也与来伊份二十余年坚守品质、持 续创新的企业精神相呼应。" 此次合作，本 ...