李军：场景相融促进消费扩容

随着以旧换新等提振消费政策落地见效，今年以来，我国消费动能持续壮大，创新驱动势头不 减。"十五五"规划建议明确提出，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升 级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。这一部署，将 打开消费新空间。 当前，我国消费场景呈现出数字化、融合化、绿色化特征。数字化重构有效丰富了场景，5G、人 工智能、虚拟现实等技术推动场景体验从线下物理空间向线上线下融合跃迁。融合化延伸打破了产业边 界，"消费+文旅""消费+健康""消费+教育"等跨界融合场景加速涌现。绿色化转型成为重要导向，新能 源汽车充电场景、智能家居能源管理系统、二手循环消费平台等绿色消费场景快速普及。 从国际上看，不少发达国家将消费场景建设视为拉动内需、激活城市空间的"基础设施"，并加以系 统布局。比如，美国以科技巨头主导为特征，依托技术优势抢先试水前瞻性场景，亚马逊"无人商店"通 过计算机视觉实现即拿即走，把支付环节隐形化，优化了即时零售体验。 对我国而言，打造消费场景有三方面优势。一是超大规模市场引领消费需求，如直播电商市场规模 从2019年不足5000亿元发展到20 ...