尼尔森：CBI指数持续增长，复购是品牌平峰期运营关键

12月30日，国际机构尼尔森发布报告，解读最新一期的"中国线上消费品牌指数"（CBI）及榜单。报告认为，中国消费者的品牌消费意愿仍在 持续增强，线上引领增长的趋势更加显著。品牌榜单的变化，显示平峰期的稳态经营同样关键，把大促红利转化为持续复购和长期沉淀尤为 关键。在成熟的品牌经营中，大促与平峰并非此消彼长，而是可以形成相互促进的良性循环。 日前，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的CBI系列指 数及CBI500强榜单发布了最新一期成果。该系列指数及榜单每季度更新一次，是业内首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体 系。 最新数据显示，2025年第三季度CBI指数较2023年同期增长4.4%，同比去年同期提升0.92%。结合国家统计局发布的线上零售增速数据，尼尔 森报告认为，在当前市场环境中，中国品牌消费市场平峰期活力不减。此前，天猫数据显示，2025年双11实现最近四年最好增长。大促负责 完成声量与规模跃迁，而平峰期是快消品牌进入消费者的日常选择集合的关键节点。 报告还认为，品牌要在平峰期积累心智、增加复购，除了通过场景塑造增加用户 ...