新闻有观点·行业洞察丨从边角料到定制款，“娃衣”如何成为大生意？

央广网北京1月4日消息（记者王娴 白植清 王稳妮）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，新年伊始，在为家人购置新衣的同时，一股为 玩偶娃娃搭配"新年战袍"的消费热潮正在兴起。玩偶的衣服俗称"娃衣"，背后是一个增速惊人的新赛道。电商平台数据显示，2024年娃衣销售额同比增长超 117.08%。 动辄几十元、上百元，甚至售价高达五位数的娃衣，价值何在？在胡鸣一看来，高端定制的稀缺性源于精湛的传统手工艺。拿他们的产品来说，"有些 娃衣身上的花，都是通过纯手工苏绣来解决的……包括娃衣上的配饰，采用了天然的翡翠。"他强调，这并非炒作，而是"宣扬传统文化的价值"。 赵晨进一步阐释了其价值逻辑，也就是从早期的"材料+设计"驱动，转向当下"文化元素+非遗手艺"的驱动。"它的高附加值来自于文化元素的呈现，以 及文化元素背后的手工艺……是你一眼就能看出来的高级。" 另外，胡鸣一坦言，娃衣制作比成人服装更复杂："5厘米到50厘米的娃娃需不同工艺，许多细节必须手工完成，工业化难度大。"娃衣已然成为利润更 高的蓝海。 娃衣（受访者供图） 娃衣"新春战袍"与全球化机遇 2025年，随着潮流玩具市场规模不断扩大，"娃衣"正逐渐成为 ...