岁末年初银行揽储有何变化

岁末年初往往是银行揽储的关键时期。然而，与往年火热喧嚣的揽储氛围不同，当前时点，国有大行普 遍低调，少有主动营销；更多中小银行则选择通过实物奖励、积分翻倍、抽奖活动等"非价格手段"开展 揽储活动，也有部分中小银行推出"新客专享利率存款"，比如1.75%的3年期存款利率，虽略高于国有大 行普遍1.55%的存款年利率，但与此前动辄3%以上的存款利率相比已不可同日而语。曾经火热的"揽储 大战"熄火了吗？ 策略分化 "2025年年末开始，银行业揽储总体呈现'稳中偏冷、结构分化、成本约束更强'的特征。"上海金融与发 展实验室首席专家、主任曾刚指出，新年伊始，银行业揽储仍在进行，但营销声量和利率刺激力度弱于 往年：一方面存款仍在回流与沉淀，居民风险偏好偏谨慎，定期化倾向仍较明显，使得银行负债 端"量"的压力不大；另一方面，部分中小银行更强调"控价、控结构、控期限"，不再追求简单的规模冲 刺。 银行业整体揽储氛围趋于理性。苏商银行特约研究员薛洪言分析，银行不再普遍采用大幅推高利率的激 进策略争抢存款，而是更加注重对负债成本和期限结构的优化管理。比如，近期6家国有大型商业银行 集体下架了5年期大额存单产品。以工商银行为例，通 ...