直播流量枯竭，下一个带货风口是它？

编辑丨董金鹏 能持续产出好内容的能力，正成为这个行业最坚固的护城河。 文丨姜琪 2025年，头部达人不再是好的投资标的，一批只有几千粉丝的素人带货账号，却在创造单月百万销量的奇迹。 安然曾就职于热度电商。该公司是达人分销的头部玩家，曾经月销上亿，现在正悄然拆分，十几家分公司收缩，上千人的团队裁员过半。 安然在行业变革期选择独立创业，组建"寺图"机构，专注于KOC测品打品业务。 "5万块给一个头部达人，可能只能买一场讲解位，而且不保量。"蝉选KOC业务负责人杨薇也直言不讳地说，"同样的预算，我们能覆盖50-70个KOC，产 出短视频还能授权复用。" 这个曾被头部品牌忽视的角落，如今正成为最拥挤的战场。 2025年中秋期间，一家月饼品牌与蝉选合作，踩对了产品和达人，通过150多个KOC的短视频矩阵，加上精准投放，实现超千万元的增量。 "现在如果你的视频内容质量只有50分，花钱也买不到流量。"安然称。 平台流量逻辑的变化，正在引发一场供给侧的洗牌。当自然流量红利消失，谁能生产优质内容，谁就掌握了新的流量密码。 流量变化让行业上下游企业的组织架构和团队能力要求同步升级。"现在不能只会分销了，还得懂内容、懂热点、甚至懂 ...