罗意威联合上美影，马年新春营销不走寻常路

在情感共鸣层面，这支片子更是精准拿捏了跨代际受众的心理：对上美影的怀旧情结唤醒 70 后至 90 后 的集体记忆，让奢侈品牌打破了 "距离感"；而 "自我确信与勇气" 的核心主题，既契合春节辞旧迎新的 成长寓意，又贴近年轻群体的精神诉求，与王一博的正能量形象形成呼应，实现了 "怀旧感" 与 "年轻 化" 的双重共鸣。相较于其他马年 IP 营销中常见的浅层生肖嫁接，罗意威与上美影的合作更注重 "文化 内核的深度融合"：上美影的动画语言赋予品牌东方艺术质感，品牌的高端调性则为传统文化 IP 注入国 际化表达，二者双向赋能，让片子既保留了奢侈品应有的雅致格调，又满含本土文化的温度与生命力。 品牌以春节灯笼为灵感，联合上美影打造动画创意片，讲述小马取灯路上面临抉择、传递 "自我确信与 勇气" 的故事 —— 上美影凭借国民级 IP 的文化底蕴与东方美学风格，既赋予灯笼符号厚重的传统内 涵，又以手绘质感、细腻叙事唤醒跨代际怀旧情感，让国际品牌的本土化表达更具温度。 在众多马年 IP 叙事中，此次罗意威联合上美影的合作，从文化根基、情感共鸣等多方面展现了国际奢 侈品牌本土化节日营销的范本。作为承载中国几代人集体记忆的国民级 ...