中国牙膏第一品牌：击败好来、佳洁士、高露洁，市场份额达到23%

中国是世界第一大牙膏生产国、消费国和出口国，去年市场整体销售额为339.8亿元，同比增长0.86%。 从销售渠道结构来看，仍然以线下为主，占比达75.96%。下面我们就根据尼尔森零售研究报告（按销 售额计），简单介绍一下行业竞争格局。 葛兰素史克（舒适达）、纳美分别排在第八、九位，市占率均不足3%。联合利华（中华）名列第七， 市占率4.06%。中华牙膏原属于上海牙膏厂，诞生于上世纪50年代中期，市场份额一度高达四成，94年 联合利华取得品牌经营权。虽然早已从销量第一的宝座滑落下来，但时至今日，中华仍然是集团口腔护 理业务支柱。 薇美姿（舒客）以4.88%的份额排在第六。2022年2月，薇美姿启动了赴港上市计划。该公司成立于06 年，旗下拥有牙膏、牙刷品牌舒客、舒客宝贝，通过"高端做形象、低端冲销量"的战略模式，签约贝克 汉姆、李冰冰等大牌明星担任品牌代言人，与舒克贝塔、迷你特工队等IP展开联名，快速打响知名度。 写在最后 虽然外资品牌仍旧强势，但本土品牌也不容小觑，通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕，竞 争实力已逐步赶超外资品牌，重新占据主导地位。值得注意的是，随着消费者需求的多元化，口腔护理 行业早 ...