抖音电商激活图书零售新增量：近万个图书商家成交额同比翻倍

报告显示，抖音电商图书动销商家数同比增长59%；超60家出版社成交额翻倍增长，其中，浙江人民美 术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播 销售额增速最高的五家出版社。 中国书刊发行业协会理事长艾立民表示："数字时代的新技术、新载体，已成为推动全民阅读均衡覆 盖、优质内容普惠的关键路径。"他强调，以抖音电商为代表的内容电商，不仅为图书发行业注入新的 增长活力，更让优质文化资源突破时空限制，走进千家万户，为全民阅读的普惠提供了有力支撑。 过去一年的平台数据也印证了以上趋势。数据显示，2025年抖音电商有近万个图书商家成交额同比增长 翻倍，成交额破百万的图书爆品超4000个，展现出旺盛的市场活力。 在当下出版发行市场，直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道。持续拥抱新技术、加大内容与直 播投入的出版社，在过去一年实现了新增长。 本报讯(记者袁传玺)1月7日，在北京图书订货会开幕前夕，抖音电商举办"2026抖音电商图书与出版内 容生态大会"。现场，政府主管部门领导、行业协会代表、抖音平台相关负责人、图书商家与生态伙伴 出席，共同探讨新技术、新渠道对图书与出版行业的赋 ...