两部门联合发布直播电商监督管理办法 划定直播电商“行为红线”

智通财经APP获悉，近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，自2026年 2月1日起施行。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务 机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在压实直播间运营、直播营销人员责任方面，《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营 者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义 务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违 法商品或者服务等行为红线。 原文如下： 直播电商监督管理办法 (2025年12月18日国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室令第117号公布 自2026年2月1日起施 行) 第一章 总 则 第一条 为了加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者的合法权益，促进直播电商健康发展，根据 《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国网络安全 法》等法律，制定本办法。 第二条 在中华人民共和国境内从事直播电商活动以及市场监督管理、网信部门依据职责对其进行监督 管 ...