直播电商迈步全链条监管

（来源：北京商报） 政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。1月7日，市场监管总局、国家网信办联合对外公布近日制定 的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），聚焦直播电商平台经营者（平台）、直播间运营 者（商家）、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义 务，完善监管机制。同日召开的市场监管总局2026年首场专题新闻发布会，正是聚焦《直播电商监督管 理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》。新规联袂出台，意味着平台经济尤其网络交易、直播 电商等热门领域，其发展和治理走向新阶段，成为多数受访企业和专家的共识。 在压实直播营销人员服务机构责任方面，《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制 度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品 中履行必要的核验义务。 锦天城律师事务所资深律师王良认为，直播电商迎来专门性、系统性的监管法规，结束长期以来"参照 适用"其他电商法规的监管状态。"针对直播业态'人、货、场'分离的特性，进行规则完善与责任细化。 通过系统界定平台、运营者、主播、MCN机构及商家的权利义务，设置贯穿营销 ...