三角度观察券商财富管理新叙事

■周尚伃 岁末年初，行业论坛与年度会议密集召开，"财富管理"成为证券行业年终盘点与未来展望的核心主线。这背后，是券商财 富管理业务历经多年培育，已稳步成长为驱动行业业绩增长的引擎。部分头部券商的转型更是率先步入收获期，其探索路径与 实践成果，也成为外界观察行业转型成效的重要窗口。 在笔者看来，近年来券商财富管理的发展呈现出两大聚焦点：一是追求高质量发展，二是推动开放生态共建。券商正摒弃 以往以规模竞赛为主的粗放发展模式，转而开展以能力比拼为核心的精耕细作，在发展模式、产品创新、能力建设三大维度实 现系统性突破，勾勒出全新叙事框架。 首先，发展模式从"销售驱动"迈向"买方投顾"与"服务生态"构建。 过去，券商财富管理业务多以产品销售为核心，盈利模式与销售业绩直接挂钩。这种模式虽然能在短期内带来业绩提升， 但容易导致客户利益与自身利益出现偏差。正如民生证券总裁、执行委员会委员姜晓林日前表示，尽管目前券商投资顾问占所 有员工的比例持续上升，近6年上升近6个百分点，但投资咨询收入占比仍然长期维持在个位数。这一数据直观反映出传统销售 驱动模式面临的发展瓶颈。 其次，产品创新锚定国家战略与居民长期需求的双重导向。 财富管 ...