贝恩砸20多亿买下韩版 Lululemon 瑜伽裤生意为何成资本眼中的香饽饽

卖瑜伽裤依旧是一门好生意？ 全球体育用品行业增长步伐正在放缓。来自前述报告的数据显示，行业年增长率从2021年至2024年的 7%回落，预计2024年至2029年将进一步降至6%。消费者在通胀压力下审慎支出，更加青睐高性价比产 品，购买前会比价多个渠道，对品牌的整体忠诚度有所降低。与此同时，地缘政治紧张与潜在关税调整 给供应链管理带来额外挑战，八成以上行业高管对此表示担忧。 公开资料显示，韩国瑜伽老师申爱怜2015年在首尔创立Andar，初期聚焦女性市场，2020年后逐步扩展 到男装品类。这样的路径与加拿大运动品牌Lululemon发展颇类似。而Andar也有韩版Lululemon之称， 不少韩剧女星也是其拥趸。 市场竞争格局也在经历深刻重塑。过去数年间，以Lululemon、On为代表的新兴品牌在收入增长和市场 份额方面超越了传统行业巨头，后者失去了约3个百分点的市场占有率。这些挑战者品牌凭借精准的目 标客群定位、鲜明的价值主张和创新产品设计成功突围。它们更擅长利用文化营销、社群运营与选择性 零售合作，快速建立起品牌认知。这一趋势促使老牌企业重新审视自身的增长策略与市场定位，思考如 何在规模扩张的同时保持品 ...