中国互联网广告营销趋势报告：AI正在彻底重构消费者决策路径

报告还特别指出，"短视频+"模式极速狂奔，电商行业的竞争格局正被重构。短视频平台已进化为"综合 数字社区"，用户可在单一APP内完成娱乐、购物、学习等多元需求。"短剧+电商"模式实现内容消费与 交易的无缝衔接，这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最 快的广告形式。基于此，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超2.5亿，B 站泛知识视频播放量占比达44%。 数据显示，2025年中国互联网广告市场以11.5%的增速稳健增长，规模达7257亿元。电商广告以38.55% 的市场占比持续领跑，其中兴趣电商同比增长18.9%，成为主要增长引擎。传统搜索引擎广告收入持 平，而"平台内+AI搜索"类别暴增107.4%。报告预测，中国互联网广告市场规模2026年有望突破9000亿 元，增长动力来自"代理式AI"与"全场景融合"双引擎。 首先，消费者决策逻辑被根本性重构：从"被动搜索"到"主动信任AI推荐"。当消费者日益依赖AI助手进 行信息过滤与决策辅助时，营销的重心发生了根本性偏移。竞争不再是围绕关键词的排名，而是转向优 化能够被AI识别、理解、并判定为高价值 ...