中金：长剧集新规迈入观察窗口期 关注内容供给创新

智通财经APP获悉，中金发布研报称，根据云合，2025年Top20长剧有效播放量同比降20%，41部长剧 云合评级S+(同比减少3部)，国产独播剧部数占比小幅提升；2025年Top20综艺有效播放同降10%。2025 年长剧行业整体处于深度调整期，而2026年或为广电新政观察窗口期；长剧/短剧/中剧/季播剧/网络故 事片等多元形态的互补，分账激励/创新排播/精细化运营等新尝试，或在政策助力下共促行业积极转 向。 中金主要观点如下： 竞争：根据云合，2025年爱奇艺/腾讯视频/优酷视频正片有效播放同比下降，芒果TV同比增长；全年播 放量TOP3分别为《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》，腾讯视频占两席。芒果TV受益于《国色芳 华》等剧，年度播放边际改善明显，但总体而言，长视频剧集竞争格局较稳定。 行业：根据云合，1)供给侧：2025年上新剧集624部，同降31部；古偶/现偶/古今悬疑涉案题材领跑市 场。2026年四大平台储备剧集444部，七成项目与2025年重合，现实题材/历史正剧为布局重点。2)运营 侧：2025年国产新剧中台网联播部数占32%，独播剧占83%，分账剧占17%，同比均基本持平；而限 免、付费剧 ...