鏖战零售AUM 开年银行资产提升活动密集上线

新年伊始，工行、农行等多家银行密集推出了资产提升活动，即月日均金融资产提升至一定规模后，可 享受对应档位的活动奖励，如商品兑换豆、微信立减金等。不止大行，多家城商行及农商行也在近期纷 纷推出相关活动的宣传海报。 记者注意到，多数银行都注明了金融资产包括存款、理财、基金、保险、国债等，不过部分银行对于理 财在途资金、基金在途资金的划分存在差异。 活动密集上线的背后，是当下银行持续发力零售AUM（资产管理规模），希望借此增强客户黏性。 多家银行开展资产提升活动 "成功的活动通过引导客户将更多资产集中于银行并开展多元配置，能显著增强客户的转换成本与服务 依赖度，从而提升黏性。对银行而言，这不仅能直接做大AUM基数，更能通过带动理财、基金等产品 销售增加中收，通过资金沉淀稳定低成本负债，并通过深化服务挖掘更多交叉销售机会，从而改善客户 综合收益贡献，实现从规模到价值的转化。"武泽伟表示。 据农行零售银行公众号1月6日消息，即日起至3月31日，农行掌银注册用户可参加该行"资产提升有 礼"活动。其中一季度1月场次的活动内容是1月月日均金融资产较去年12月月日均金融资产提升，可抽 取对应档位的奖励。从活动的档位设置来看，资 ...