《直播电商监督管理办法》出台，权威专家解析要点

1月7日，广受关注的《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)由国家市场监管总局和国家网信办 联合发布，并将于2月1日正式实施。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人 员、直播营销人员服务机构四类主体，明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚 假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。 在1月7日中国医药新闻信息协会举办的"大健康产品数字营销领航营"中，作为全程参与《办法》起草的 专家之一，国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为对《办法》的几大要点进行了解 析。 明确直播间运营者的身份公示、更新要求。《办法》规定，直播间运营者应当核验直播营销人员的姓 名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构以及与直播营销相关的专业 资质、职业职务等身份信息，并及时核验更新，保存相关记录备查，确保直播营销人员身份信息真实有 效。保存记录自直播结束之日起不少于三年。直播间运营者应当在每次直播前将核验无误的直播营销人 员身份信息报送直播电商平台经营者。直播电商平台经营者要求申请进入平台的直播间运营者提供上述 信息，同时，要求直播间运营者 ...