蚂蚁、天天、京东金融，亮出新打法

随着公募基金行业规模创下37万亿元新高，基金销售也走到了关键的转型路口。 上线"买家秀" 在基金销售过程中，渠道惯用的方式是对产品亮点进行包装，单方面展示基金"卖家秀"。记者注意到， 近期，投资者的"买家秀"也被呈现出来。 例如，天天基金上线了超额专区，基于基准占比、指数相关性、超额收益、运作稳定性、投研支持这五 大维度，筛选具备持续超额收益潜力的产品。并且，这一专区突出了投资者的真实盈利情况，直观呈现 持仓用户盈利占比与平均收益率，将产品的价值与投资者获得感直接挂钩。 近期，记者注意到，头部互联网基金代销平台的销售界面变了：突出展示波动率、强调超额收益、跟投 情况、从单一"卖家秀"转向呈现"买家秀"、强调资产配置……与此同时，近三年、近一年等中长期业绩 展示代替了过去的短期业绩排名。新年伊始，基金代销机构正亮出新打法。 基金销售界面变了 基金销售页面对数据呈现维度的选择，直观地影响投资者对基金产品的第一印象，影响其决策行为。过 去，炒短线、追爆款是一些基民的投资惯性，也催生了销售端的短视行为。在代销平台上，类似于"近 半年同类涨幅第一""近三个月涨超30%"等宣传术语层出不穷。 记者注意到，近期，在蚂蚁基金 ...