莫让流量掩盖特色本真

马年新春佳节将至，神州文旅市场提前升温。国内多个城市的文旅局长或行政主官纷纷出镜，或展风情 才艺，或发邀约喊话，使得春节"抢人大战"成为网络热议的话题。这既显出地方发展文旅经济的迫切， 也为近年来蓬勃发展的文旅市场注入新的流量，态度值得肯定。 这场热潮中，我省各地也在主动出击，比如厦门推出新春文旅消费券，泉州打造宋元古城年味市集，南 平联动武夷山推出"茶旅过年"套餐，均有效拉动客流，打响地方文旅品牌。 不过，在追逐热点和流量的同时，需要提防文旅产品同质化现象。每每大节、长假过后，网络上都会出 现不少游客的吐槽。诸如无休止的排队、预约，却常遇相似仿古建筑、同款纪念品，游玩体验像"换个 地方逛庙会"。当古村落变成千篇一律的美食街，当独特民俗简化为商业表演，旅游便失去探索的乐 趣。游客渴望的是"灯火阑珊"的惊喜，而非一眼望穿的"标准件"景区。往大了说，同质化透支的是地方 文旅的口碑。 笔者认为，流量只是文旅事业发展的手段，留住游客、形成口碑才是目的。若只重表面吆喝，忽视内容 打造，终将陷入"一时热闹，长远乏力"的困境。 破解之道，在于深耕区域特色。福建有着丰富的充满差异性的历史文化资源，比如闽南的摆棕轿、客家 的擂 ...