RTD崛起，葡萄酒拿什么反击？

新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 全球酒精饮料市场正面临结构性变革，葡萄酒品类与即饮饮品（RTD）之间的竞争格局日益显著。国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR发布的2024年-2025年的 系列市场分析显示，这种竞争已成为消费文化代际更迭的集中体现。数据显示，RTD品类在多个关键市场持续增长，而静态葡萄酒的份额则呈现系统性下 滑。 IWSR指出，在全球消费量份额上，静态葡萄酒已从2019年的11%降至2024年的10%，预计2029年将缩减至9%；同期，RTD份额则从1%增长至2%。面对 RTD在场景渗透、产品迭代和年轻化沟通上的优势，葡萄酒行业该如何应对已成为关键议题。 RTD来势汹汹，葡萄酒怎么办？ 过去几年，酒精饮料市场的版图正在被一组组具体数据重绘。IWSR的追踪研究显示，RTD在全球多个核心市场的增长轨迹清晰而稳定。在美国市场，2019 年至2024年间，RTD销量的年复合增长率高达14%，其总销量现已超越静态与起泡葡萄酒之和。同样，在加拿大市场，RTD销量预计将在2027年超过静态葡 萄酒，这与静态葡萄酒份额的普遍下滑形成了鲜明对比。 这种转变的驱动力是系统性的，并被消费者调研 ...