沈建光：“十五五”中国数字消费发展的五大趋势

我国数字消费市场呈现出五大趋势，催生新模式、新业态。 继2025年政府工作报告提出"创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展"后，前不久 召开的中央经济工作会议要求"扩大优质商品和服务供给……清理消费领域不合理限制措施，释放服务 消费潜力"。2024年我国电子商务交易额达46.4万亿元，网上零售额15.2万亿元，连续12年位居全球最大 网络零售市场，47%的电商渗透率在全球遥遥领先；同时，我国数字消费市场呈现出从规模扩张到价值 纵深挖掘、从线上销售到线上线下融合、从流量增长到技术全面赋能、从城市服务到农村下沉服务、从 商品消费到服务绿色消费的五大趋势，催生的新模式、新业态正通过出海深刻影响着全球商业生 态。"十五五"期间，我国应从政策支持、技术赋能、制度创新、场景拓展、平台出海等方面共同发力， 打造更加高效、更加包容、更可持续的数字消费生态，为实施扩大内需战略和促进供需高效循环提供更 大的动力。 趋势一：发展模式从用户规模扩张转向用户价值挖掘 数字消费在用户和规模上已经成为主流渠道。中国数字消费的用户规模和普及广度已达到一个令人瞩目 的高点。根据美国电商平台SellersCommerce的数据， ...