2026中国零售消费市场十大趋势：全面进入“我”时代

（原标题：2026中国零售消费市场十大趋势：全面进入"我"时代） 消费逻辑转向情感链接与内心认同，如何重塑品牌与消费者之间的关系？尼尔森IQ在1月8日发布的 《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称"报告"）指出，中国零售市场正迈入关键重 塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者"与我相 关"的产品及情绪需求。 报告强调，消费者也更加谨慎理性，可以买高价值商品，但不能买贵。消费者更愿意为真实功效、持续 创新和新需求满足支付溢价，而不再盲从品牌名气。未来的竞争不再是"谁更便宜"，而是"谁更值得"， 真正的增长来自于赢得消费者心中的价值认同，既要让他们觉得划算，也要让他们觉得物有所值。 2026年，消费市场的渠道变化也十分明显。报告指出，渠道也需要满足消费者理性和情绪双需求。 首先，商超从"买卖货架"到"生活空间"转型。大卖场与超市占2025年上半年快消品销售额比重约为 3.2%、7.6%，同比下跌19%与5%，商超寄希望于通过"调改"打造沉浸式场景、高品质差异化供给，从 而激活客流和撬动销售，强化供应链竞争力、持续高标准化运营、独特品牌价值是商超调改 ...