“怀旧消费”不能千篇一律

复刻的老街风貌，复古的童年商品，从线下主题商圈到线上营销热点，一股强劲的"怀旧风"正成为消费 市场的新潮流。然而，热潮之下也存隐忧：老街风貌沦为千篇一律的拍照背景，贩卖的多是相同的商 品，与本地历史底蕴、市井文化缺乏深度联系。 如何让这股"怀旧风"超越短暂的情怀贩卖，转而成为长效的经济动能？关键在于把"情感消费"转化 为"价值创造"。 实现从"场所复刻"到"情景呈现"的跨越。怀旧消费不只是让游客"看到"过去，而应致力于让他们"体 验"与"理解"过去。这意味着要将旧场景从简单陈列转向营造可参与、可互动、可共鸣的动态情境。比 如，可通过情景化的体验活动、高科技的场景复原与互动模拟，或是沉浸式的展演叙事，将历史事实转 化为立体的、可感可思的经历，引导游客从"打卡即走"的过客转变为深度体验者。 推动从"模式同质"到"在地生根"的转变。怀旧经济的真正生命力，源于其不可复制的独特性与地域性。 每个城市、每条街巷都承载着自身独特的记忆密码。项目开发需深耕本地历史文化资源，着力挖掘独一 无二的城市记忆、行业记忆与社区记忆，比如厚重的工业遗产、地道的特色美食、鲜活的非遗技艺等。 唯有植根于特定的文化土壤，才能摆脱"一键复制"的 ...