开年这个大集，谁更“开卷”？

"鲁迅文创在几号馆" "大先生的毛背心，还有大尺码吗？" 1月10日闭幕的2026北京图书订货会上，"鲁迅"文创再度成为爆款，除了那件带有百年温度的紫色绞花 毛背心，鲁迅茴香豆毛绒挂件盲盒、外国名著灯芯绒刺绣包等由人民文学出版社研发的"人文之宝"系列 文创产品，以超高人气吸引密集人群。 回首2025年上海书展，这件紫色绞花毛背心意外成为"顶流"，作为复刻自鲁迅当年在《两地书》里写着 穿它"很暖"的"同款"文创，一亮相就成为抢手货。不仅知名作家和学者通过社交平台纷纷晒出"鲁迅 OOTD"（Outfit of the Day缩写，译为"今日穿搭"），年轻人也热衷于在逛书展的同时"先抢件毛背心再 说"，不约而同把它视作寓意"人间清醒"的个人标签。 "为了这次订货会，分社专门设计了这组明信片，选取三款珍贵文物，分别是来自中国国家博物馆的三 彩黑釉陶马、甘肃省博物馆的马踏飞燕（东汉）铜奔马、西安博物馆的三彩腾空马，并作创意设计，让 文物形象更加立体鲜活。"该展位工作人员对记者称，通过这一方式，其官方社交平台账号在订货会期 间成功涨粉数百人，可见传统优秀文化的恒久魅力。 文物明信片吸引观众驻足 在1号馆特设的文创展区，人 ...