消费者预期乐观 报告称中国零售市场迈入“我的时代”

消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ近日发布《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下 简称"报告"）指出，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观。值得关注的是，消费 者消费逻辑转向"与我有关"，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。 "体验"成为2026年零售业新的增长动能。报告显示，消费者已不满足于仅仅"买商品"，而是要"买生 活"。68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。尼尔森IQ指出，零售 渠道发生本质转变，各业态都需找到承载消费者生活方式与情绪价值的路径，如小型业态要从"便利"升 级为"惊喜"，以高频的新品试水增强吸引力。 自有品牌从"低价吸引"到"价值认同"快速崛起。69%的中国消费者认为自有品牌更物有所值，自信且务 实的消费心态下，自有品牌销量增长率达12.9%，而同期厂商品牌销量增速仅为0.1%；自有品牌需持续 理解并满足消费者"质价比"追求、坚持长期主义战略定力，以"好产品"持续滋养零售商品牌价值，才能 获得消费者认可。 性价比加质价比，会员店和折扣店站上风口。数据显示，截至2025年6月，会员仓储店、零食店销售额 同 ...