“蓝盒子”大卖场转型之路在何方

宜家中国正面临转型。 1月7日,宜家中国官方宣布,将停止运营7家线下门店。自1998年进入中国市场以来,28年间宜家实现了快 速扩张,目前拥有41个线下顾客触点。但突然的闭店让很多消费者始料未及,昔日标志性的"蓝盒子"大商 场,如今已然没落了吗?8日上午,齐鲁晚报.齐鲁壹点记者来到宜家家居济南商场进行了探访。 记者郭辰昊李苗 实习生李怡静高文珊济南报道 济南门店客流如常 7日中午,宜家中国发布关于调整门店布局的说明指出,在对现有顾客触点进行全面审视和评估之后,决定 自2026年2月2日起停止运营宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场等七个线下触 点。 在张凯华看来,宜家具有沉浸式体验、探索式购物路线、社交与休闲三重属性。"大型门店通过搭建数十 个完整的'客厅-厨房-卧室'生活场景,提供了强烈的视觉刺激和触摸体验。"张凯华说,这种设计能有效激 发消费者的"愉悦情绪"和"觉醒情绪",让消费者在想象与情感共鸣中,将产品与未来的美好生活场景绑 定。"有些门店还增设了可休憩的咖啡阶梯、亲子活动区等,这使其不再是单纯的卖场,而是满足了顾客购 物、社交、休闲乃至'遛娃'的复合需求。" 2025财年(2024年 ...