“爷爷的农场”闯关港交所 营销费用为研发开支10倍以上

在小红书、抖音等社交平台上，"爷爷的农场"不仅常被母婴博主力荐，更是不少家长眼中的"网红"品 牌。从辅食油到果泥，这个高举"严选"旗号的公司几乎垄断新一代父母的手机屏幕。随着爷爷的农场国 际控股有限公司(以下简称"爷爷的农场")日前正式向港交所递表，招股书(申请版本，下同)展示了这家 公司和那些种草笔记背后的更多信息。 《每日经济新闻》记者梳理"爷爷的农场"招股书发现，公司提出"全心研制"的口号，希望打造专业的食 品科技企业形象，但同时，其真实的研发投入大不如营销投入。2023~2025年前三季度，公司营销费用 长期维持在研发开支的10倍以上。 公司市场占有率约3.3% "爷爷的农场"是一家中国婴童零辅食行业企业，且业务已拓展至中国家庭食品行业。 招股书援引弗若斯特沙利文的资料称，按2024年中国婴童零辅食GMV(商品交易总额)计算，"爷爷的农 场"排名第二，而按2024年中国有机婴童零辅食的GMV计，"爷爷的农场"排名第一。尽管在行业中名列 前茅，但"爷爷的农场"市场占有率仅约3.3%。弗若斯特沙利文的资料还指出，婴童零辅食的前五大市场 参与者合计仅占市场份额的14.2%。公司也直言："我们所处的行业竞争激 ...