申万宏源：GEO正成为企业营销新范式 推荐阿里巴巴-W(09988)

AI搜索崛起引发信息获取入口变革，GEO打造企业营销新范式 智通财经APP获悉，申万宏源发布研报称，AI技术的变革已经深刻影响了人们的生活，而随着AI搜索需 求崛起，GEO正成为企业营销新范式，推动竞争逻辑从传统SEO的竞价推荐转向大模型时代的AI引用竞 争。该行认为新时代的流量入口将迁移至用户体验更好的AI应用上，在这一趋势下，阿里巴巴同时具 备国内顶尖的大模型能力和最丰富的大消费生态，其不仅可以为B端商户落地应用GEO营销策略提供优 质场景，也可以围绕生成式AI打造智能消费闭环，最终凭借用户体验反哺流量实现正向循环。推荐阿 里巴巴-W(09988)。 在GEO框架下，企业通过研究大模型对内容结构、表达方式及权威性的偏好，系统化优化营销内容， 以提升在AI生成答案中的被识别率、被引用率及被推荐概率。在以大模型为核心的新搜索与推荐体系 中，企业首先需要理解的对象变成了模型本身。由于GEO通常覆盖了营销落地的全流程，并通过持续 性的动态跟踪和算法优化迭代策略，相较于传统SEO依赖竞价排名的短期流量投放，这一机制使得企业 能够获取更加稳定、高质量的曝光，因此在AI生成内容的推荐中有望实现更高的有效转化率和ROI。 ...