九牧的“千亿蓝图”悬空：冲高、AI与出海的现实困局

来源：连线Insight 纪德 编辑/子夜 "千亿蓝图"喊出两年后，九牧仍在百亿关口徘徊。 2023年底，九牧全球营销发展大会的聚光灯上，创始人林孝发对着麦克风喊出了那个被媒体反复引用的数字："2025年销售额突破500亿，2030年1000 亿。" 那一刻，聚光灯下的"千亿蓝图"听上去雄心万丈。但台下懂行的人心里都清楚，这对于当时的九牧而言，更像一个"不可能完成的任务"。 当时的卫浴行业已步入残酷的存量竞争。以实惠、耐用、走量见长的九牧，正被更廉价的白牌冲击中低端市场，而其向高端的冲击还未公布明显成果。 要理解这个目标的苛刻，只需看一组数字。作为一家未上市企业，九牧的财务数据一般来自第三方披露：根据福建省工商联历年榜单，九牧2022年营收为 106.9亿元。若以此百亿级销售额测算，要在2025年撞线500亿，意味着需要连续两年实现近90%的年均增长。 现实很快给出了冷静的答案。2023年，九牧营收113亿元，同比微增5.7%；2024年营收125亿元，增速10.6%。那条本应陡峭上扬的增长曲线，画出的却是 一条平缓的斜坡。500亿目标已然遥不可及，更遑论千亿。 九牧虽然仍是卫浴市场的第一梯队玩家，但光环之下 ...