83.3元3只，与辉同行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

每经编辑｜何小桃 近日，"与辉同行"直播间以83.3元3只的价格销售"大别山黄油母鸡"，鸡品种标注为"皖西麻黄鸡"，而安徽省六安市麻黄鸡产业协会随后发布声明称，当地 麻黄鸡养殖主体未向该产品经营方供货。该协会还称，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只成本远超150元，且年出栏量不足2万只。 这次麻黄鸡争议，展现了整个直播带货行业面临的新困境。 在直播带货行业的新阶段，头部主播及其团队需要共同完成从"掌控流量"到"掌控产品质量"的转型，但其中商业逻辑的核心矛盾在于：他们一方面要依靠 超低价格缓解流量焦虑，驱动GMV（商品交易总额）一路狂奔，另一方面却难以穿透复杂的产品供应链，完全掌控产品质量与品种真实性。 就拿"与辉同行"这次面临的问题来说，就是遇到了检测体系难以覆盖的"品种溯源"盲区。 地理标志产品或地方特色农产品，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间。直播间现行的品控机制多聚焦于安全性与基础理化指标，对于更前置、 更复杂的品种真实性与地理来源，往往缺乏有效的技术手段和专业的供应链穿透能力来进行核实。 目前，涉事产品已下架，相关监管部门已介入调查，结果尚未公布。"与辉同行"及董宇辉也尚未对此事作出公开回应 ...