荣耀联姻泡泡玛特：一部潮玩手机背后的商业突围战

2026年1月19日，荣耀将发布与泡泡玛特联名的行业首款潮玩手机。这款定位特殊的手机既承载了荣耀 寻求差异化突破的野心，也体现了泡泡玛特IP商业化的全新尝试。 在全球智能手机市场出货量连续多季度下滑的背景下，联名合作已从营销噱头演变为战略选择。 荣耀2025年全球出货量达7100万台，其中海外市场销量增长47%，占比首次过半；而泡泡玛特2025年上 半年营收达138.8亿元，同比增长204.4%。 两个看似轨迹迥异的品牌，在消费者日益注重个性表达与情感连接的时代找到了交汇点。 合作契机：市场红海中的差异化突围 2025年第三季度，中国智能手机市场出货量约6840万台，同比微降0.5%。在这个竞争白热化的市场 中，荣耀与OPPO以990万台的出货量并列第五。 与此同时，智能手机行业的成本结构持续上行，给全球厂商带来显著经营压力。市场分析师指出，高端 市场消费者对价格敏感度相对较低，只要产品具备足够技术创新，仍能激发购买意愿。 在竞争格局如此激烈的市场环境中，荣耀选择与泡泡玛特合作，旨在通过潮玩IP实现产品差异化，突破 同质化竞争困局。 从品牌战略角度看，这次联名是荣耀"用户化、年轻化、高端化、全球化"发展方向的 ...