直播间卖食品将有哪些监管新措施？

随着直播电商食品销售规模不断扩大，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食 品的新渠道，同时也存在虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等乱象，消费者退货维权难。 针对平台责任落实不到位、风险管控流于形式等突出问题，市场监管总局近日发布的《直播电商经营者 落实食品安全主体责任监督管理规定》提出了一系列创新性举措，对平台明确了刚性要求，明确13类直 播间禁售食品，通过划定"红线"，明确"底线"，更好保障消费者的知情权和选择权。 市场监管总局食品安全总监孙会川表示，平台作为直播电商活动的重要载体，是食品安全风险防控的关 键环节。日常监管发现，有些平台以"主播信口开河，平台束手无策"和"人盯人做不到，靠机器管不 住"等说辞来推卸甚至逃避平台责任。 孙会川说，规定向社会释放出鲜明的监管信号：不管是直播间里的货、还是直播间里的人，平台都必须 得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照规定要求，不打折扣做到位。如果出了问题，平台就要负责 到底，使得平台责任从"被动应对"向"主动防控"转变。 例如，规定要求，直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接，开通便捷的食品安全投诉举报渠 道，确保消费者实时进行监督、方便快 ...