“外卖补贴大战”回归理性 第三方即配将迎长线发展机会

过去一年，外卖"百亿补贴""疯狂星期六""0元购"等关键词频频登上热搜，即时零售行业也因外卖大战被推上风口浪尖。行业高歌猛进之际，亦暗藏诸多隐 忧。在监管层的一次次敲打和全行业的理性呼声下，外卖大战渐渐回归公平竞争和有序增长。 此背景下，即时零售行业将何去何从？业内人士认为，平台将从以餐饮赛道为主，逐步向非餐品类即时零售多样化发展。对商家而言，与平台公平竞争格局 同步而来的，是流量分散化、私域流量建设日益重要等趋势，平台商流与物流分离的信号愈发明确。即时配送选择权回归商家，商家可以选择完全独立于外 卖平台的第三方即配。这一趋势也将惠及顺丰同城等第三方即配服务商。 即时零售行业驶入健康"快车道" 2025年兴起的外卖大战，堪称中国互联网史上规模最大的补贴战之一。京东于2025年2月宣布进军外卖市场，推出巨额补贴；美团及饿了么随后推出补贴"迎 战"。这场鏖战在7月初达到高潮，有平台的日订单创纪录地达到1.2亿。 这种"内卷式"竞争也多次引得监管层出手。2025年5月，市场监管总局等五部门约谈京东、美团、饿了么等平台企业，强调要综合治理"内卷式"竞争。7月， 市场监管总局再次约谈相关外卖平台，相关的标准、法规也加速 ...