多品牌矩阵成破局关键，安踏（02020）2025Q4流水逆势领跑

2026年1月20日，安踏体育（02020）披露的2025年第四季度及全年零售数据，成为体育用品行业分化格 局的鲜明注脚。在宏观消费动能放缓、1961年以来最暖冬季冲击、春节时间较晚等多重压力下，国内外 头部品牌普遍承压，而据行业信息，安踏集团凭借"单聚焦、多品牌、全球化"战略，交出Q4流水高单 位数增长、全年低双位数增长的稳健答卷，其多品牌矩阵的抗风险能力与协同优势，在行业"冷冬"中形 成清晰的竞争壁垒。 2025年，安踏集团旗下所有其他品牌全年零售金额实现45-50%的高速正增长，第四季度亦实现35-40% 的强劲增长。据市场信息，迪桑特流水或已突破百亿，成为继FILA、安踏儿童等品牌之后，又一个流 水超百亿的品牌，且在营收基数扩大下仍能维持高增长，表现突出。 其他品牌成为拉动安踏集团增长的第三引擎，标志着集团在高端户外、专业运动等细分赛道的布局已进 入收获期，充分验证了多品牌战略的前瞻性与有效性。这种核心品牌稳增长，细分品牌高爆发的格局， 在当下的竞争环境中尤为珍贵。 在智通财经APP看来，安踏集团多品牌矩阵的成功，核心是"资源共享、定位互补、风险对冲"的深层逻 辑。品牌定位上，形成覆盖百元至数千元全价 ...