莫让“引流”踩了“红线”

最近，北京互联网法院一审判决网名为"说书人土土"的张某公开致歉，并赔偿某知名电商平台20万元。 这起案件直接指向了当下直播电商行业普遍存在的争议性引流行为。 当前，在金融行业数字化转型加速的大背景下，一些社交与电商直播平台也成了金融服务的"流量入 口"。 对于金融机构而言，引流的合规性与安全性更应被置于首要位置。与普通商品不同，金融活动具有专业 性强，且与消费者财产权益密切相关的特点，一旦在引流过程中出现虚假宣传、夸大收益、隐瞒风险等 侵权或违规行为，不仅会侵犯消费者的知情权与选择权，更可能扰乱正常的金融市场秩序。 这就要求金融机构在借助直播、短视频等渠道引流时，必须守住两条底线：一是坚守法律底线，严格遵 守相关法律法规、政策文件。 二是坚守行业底线，秉持金融服务实体经济的初心，以专业能力为支撑，通过输出有价值的金融知识、 提供有温度的金融服务吸引流量，而非依赖噱头或触碰红线的手段博取关注。 在数字经济蓬勃发展的当下，电商直播早已成为数字消费生态的重要组成部分，而引流则是电商运营的 核心环节。通过制造热点、聚集流量，再将流量转化为商业收益，成为行业内一种成熟的经营策略。 这种营销策略本无可厚非，毕竟流量是电商 ...