行业深度调整，鲁酒聚力讲好振兴新故事

当前，白酒行业正从增量市场转向存量市场。 2025年5月，"禁酒令"新规出台进一步加剧行业震荡。市场调查显示，5月以来高端酒开瓶率大幅下滑。2025年三季度数据显示，高端白酒在商务接待场景的 消费量同比下降约30%。 在这一由"增量扩张"转向"存量竞争"的背景下，全国性品牌加速渠道下沉，区域性酒企承压明显。作为白酒消费大省，山东市场规模达550亿元，但约四分 之三份额长期被全国性品牌占据。 面对消费变迁与头部挤压，鲁酒如何在调整期稳住基本盘、寻找新增量，成为观察区域酒业转型的关键样本。 消费逻辑被重构 鲁酒何去何从？ 市场遇冷是当前白酒行业面临的普遍现状，而非鲁酒独有的困境。 然而，行业增长的整体承压，却直接引发了更严峻的挑战：全国性品牌为寻找增量，正加速渠道下沉，激烈挤压区域酒企的生存空间。例如，茅台推行"一 省一文一品"强化本地运营，洋河则以光瓶酒切入大众市场。 在这一外部挤压之下，鲁酒"坐拥主场却难守阵地"的窘境被进一步放大。本质上，这是因为白酒消费的底层代码正在被重写。 一方面，后疫情时代理性消费兴起，社交场景收缩；另一方面，追求个性化与体验感的Z世代成为主力，传统的酒桌文化吸引力下降。山东兰陵美酒股 ...